Понедельник , Май 27 2019
Главная / Маркетинг

Маркетинг

«Процветанию рынка мешают лень, жадность и глупость»

Руководитель направления performance-маркетинга петербургского агентства CubeLine Agency Владимир Гусев написал подробную колонку о создании и развитии своей компании: выборе ниши, позиционировании, построении отдела продаж, коммуникациях с площадками и конкурентами, операционной структуре и корпоративных ценностях. Гусев отметил свои главные ошибки и дал рекомендации молодым командам, которые хотят заняться рекламным бизнесом. Вступление Почему …

Читать »

Начало рекламной кампании в Facebook: Как избежать распространенных ошибок

Рааж Капур Брар — владелец издательства Fetopolis, журналы которого имеют миллионы подписчиков в Facebook. Чтобы увеличить эффективность канала, он запустил масштабную рекламную кампанию в соцсети — по предварительным исследованиям, она должна была окупиться в двух- или трехкратном размере. Предприниматель потратил более $600 тысяч за четыре дня, но не получил вообще никакой …

Читать »

Креативная реклама — что может пойти не так?

Почему «Альфа-Банк» получил выгоду от честности, а Tele2 – вряд ли? И почему плакаты про «царя баранов» на дорогах заставляют автовладельцев подрезать и нарушать правила? Рассказывает эксперт по поведенческому маркетингу Арсен Даллакян. Принцип «не навреди» относится не только к медикам, но и к корпоративным лекарям – людям, занимающимся развитием компаний. Несмотря …

Читать »

АКАР отследила движения глаз потребителей во время просмотра рекламы для создания фирменного стиля

Брендинговое агентство Depot WPF разработало обновленный фирменный стиль для Ассоциации коммуникационных агентств России. Совместно с TNS агентство исследовало взаимодействие человеческого взгляда с рекламой, и на его основе разработало «карты внимания» — графики для айдентики. В исследовании приняли участие 10 человек, которые просмотрели изображения четырех работ: совместное промо магазина модной одежды …

Читать »

Google будет показывать рекламу на базе email-адресов

Google представила новый инструмент Customer Match, которая умеет таргетировать рекламуна основе списка e-mail адресов. Компании смогу узнать e-mail пользователя, для примера, когда он подписался на рассылку или указал во время регистрации. Google уверила, что адреса будут обрабатываться анонимно, компании не будут иметь возможность создавать профили для каждого.  Реализация будет похоже как …

Читать »

Публикации брендов с реакцией на популярные тренды повышают вовлеченность пользователей на 590% — исследование

Коммуникационное агентство Comunica и исследовательская компания PR News изучили, насколько эффективно для брендов использовать актуальные тренды и события в соцмедиа-активностях. Публикации с реакцией на такие темы, как солнечное затмение, 1 апреля, выход пятого сезона «Игры престолов» и спор и о цвете платья в среднем оказались на 590% популярнее обычных. Эффективность …

Читать »

«Оценка актуальности»: Обзор инструмента Facebook для настройки таргетинга кампании

Директор по маркетингу компании Hiconversion Николай Смирнов написал колонку об инстурменте Facebook «оценка акутальности», показывающем, насколько рекламное объявление подходит целевой аудитории кампании. Смирнов рассказал об особенностях метрики, разъяснил, для какой рекламной модели она применима и как можно ее повысить. Маркетологи могут использовать этот инструмент, чтобы протестировать объявления до запуска кампании …

Читать »

«Умные» билборды

В последние несколько лет среди брендов набирает популярность интерактивная реклама — «умные» билборды, реагирующие на пол, возраст, мимику прохожих, погодные условия и взаимодействующие с людьми. Обозреватель пообщался с рекламными специалистами об этом типе коммуникации и рассказала о ряде успешных работ. В сентябре 2015 года в метрополитене Стокгольма под слоганом «Выбирай …

Читать »

Итоги недели. Новости маркетинга и рекламы

Еженедельно редакция Kup публикует в «Итогах недели» все интересные и важные новости digital-рынка прошедшей недели. Facebook внедрила поддержку 360-градусных видеороликов. Google AdWords представил новый вид автоматических расширений — динамические уточнения, показывающие под текстом объявления в поиске определенную информацию о бизнесе рекламодателя или о продукте. Google удалила из результатов выдачи расширенные …

Читать »

Провальные рекламные кампании Cadillac, Ford, PepsiCo и других брендов

Негативная реакция на рекламу со стороны общества может привести к срыву глобальных маркетинговых проектов и потере доверия потребителей к бренду. Редакция  отобрала компании, вынужденные остановить трансляцию роликов и объявлений после критики СМИ и интернет-пользователей. Subway Специально для Хэллоуина в 2014 году сеть ресторанов быстрого питания выпустила рекламный ролик, в котором …

Читать »